Trend là gì? Cách bắt trend trong marketing đúng mọi người cần biết

Xu hướng (trend) là cụm từ được dùng phổ biến hiện nay. Bắt kịp hoặc đón đầu xu hướng giúp thương hiệu tiếp cận được lượng lớn khán giản quan tâm. Vậy trend là gì? Cách bắt trend trong Marketing hiệu quả như nào? Hãy cùng Bizfly tìm hiểu chi tiết trong bài viết sau:

Trend là gì?

Trend (Xu hướng) là sự lan tỏa và phổ biến của thông tin, phản ánh sự thay đổi chung trên thị trường hoặc trong nhóm người dùng trong một khoảng thời gian nhất định. Thuật ngữ này đề cập đến các thay đổi trong sở thích, hành vi và quan điểm của người dùng tại một thời điểm cụ thể.

Xu hướng có thể bắt nguồn từ nhiều yếu tố, nổi bật như sự phát triển công nghệ, biến đổi văn hóa - xã hội hoặc do các cá nhân có sức ảnh hưởng lớn tạo nên.

Các tác động này làm thay đổi hành vi và tâm lý của khách hàng. Vì vậy, doanh nghiệp thường tận dụng cơ hội để tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận nguồn khách hàng mới thông qua việc theo dõi và khai thác xu hướng.

Khái niệm liên quan đến trend

Dưới đây là một số thuật ngữ liên quan đến trend mà bạn nên hiểu rõ:

Bắt trend là gì?

Bắt trend là quá trình nhận diện và tận dụng các xu hướng để xây dựng chiến dịch hoặc thông điệp phù hợp với mục tiêu phát triển của doanh nghiệp hoặc cá nhân.

Thông qua việc bắt trend, sản phẩm được làm mới, hòa nhập với sự biến động của thị trường. Đồng thời, khách hàng có cơ hội tiếp cận những thông tin mới, tạo ra trải nghiệm tương tác hấp dẫn hơn.

Đú trend là gì?

Đú trend là hành vi chạy theo hoặc bắt chước một xu hướng đang thịnh hành một cách gượng ép, thiếu sáng tạo hoặc chỉ nhằm mục đích "làm màu" mà không thực sự phù hợp hoặc hiểu rõ bản thân hoặc thương hiệu. Khác với bắt trend có định hướng rõ ràng, đú trend dễ làm mất đi sự chân thực và cá tính riêng của cá nhân hoặc doanh nghiệp.

Hot trend là gì?

Hot trend là các xu hướng nổi bật, thu hút sự quan tâm lớn từ đông đảo người dùng trong một khoảng thời gian nhất định.

Thông thường, các hot trend diễn ra trong thời gian ngắn và phổ biến ở nhiều lĩnh vực kinh doanh khác nhau. Việc theo dõi và tiếp cận hot trend giúp đánh giá sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng và thị trường.

Tik Tok Trend

Tik Tok trend chỉ những xu hướng nội dung video thu hút lượng lớn người dùng trên nền tảng TikTok. Các xu hướng này thường bắt đầu từ các thử thách, điệu nhảy, âm thanh thịnh hành hoặc nội dung hài hước sáng tạo. Thời gian tồn tại của các trend này thường ngắn, từ vài ngày đến vài tuần, đòi hỏi người sáng tạo nội dung nhanh nhạy để nắm bắt và sản xuất sản phẩm hấp dẫn.

Trend Facebook

Trend Facebook là các xu hướng nội dung, thông tin đang được lan tỏa nhanh chóng trên nền tảng mạng xã hội Facebook. Tính đến năm 2023, Facebook có hơn 3,03 tỷ người dùng trên toàn cầu. Với sự phổ biến này, Facebook là nơi truyền tải thông tin nhanh và rộng rãi. Nhiều doanh nghiệp tận dụng điều này trong chiến lược social media, nâng cao nhận diện thương hiệu và tạo tương tác sâu sắc thông qua các trend dạng meme, video viral hoặc các chiến dịch hashtag.

Google Trend 

Google Trend là công cụ do Google phát triển nhằm phân tích xu hướng tìm kiếm của người dùng. Nó thể hiện mức độ phổ biến của các từ khóa theo thời gian, địa điểm, ngôn ngữ và ngành hàng khác nhau, giúp các marketer xác định chính xác xu hướng thị trường và nhu cầu khách hàng.

Ngoài ra, công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa để tối ưu SEO và xây dựng chiến lược nội dung quảng cáo hiệu quả.

Top Trending Youtube

Trending YouTube chỉ các video đang nổi bật và phổ biến trên nền tảng chia sẻ video YouTube. Các video trong danh sách Trending được xếp hạng dựa trên lượt xem, tương tác, tốc độ tăng trưởng trong thời gian cụ thể và tính mới lạ.

Các yếu tố tác động đến trend

Nhiều yếu tố ảnh hưởng đến sự hình thành của một xu hướng. Dưới đây là 5 yếu tố cơ bản nổi bật:

• Công nghệ: Sự phát triển và đổi mới công nghệ tạo ra công cụ, nền tảng mới, thay đổi cách người dùng tiếp nhận thông tin và trải nghiệm, từ đó hình thành xu hướng mới.
• Văn hóa - Xã hội: Thay đổi về giá trị, lối sống và chuẩn mực xã hội ảnh hưởng đến sở thích, hành vi người dùng, thúc đẩy các xu hướng trong nghệ thuật và giải trí.
• Thị trường: Biến động về nhu cầu, ưu tiên, mức sống và chính sách kinh tế tạo ra hoặc củng cố những xu hướng mới trong tiêu dùng và sản xuất.
• Môi trường: Hiện tượng tự nhiên, biến đổi khí hậu và các sự kiện môi trường đặc biệt ảnh hưởng đến xu hướng phát triển sản phẩm, dịch vụ và nhận thức xã hội.
• Chính trị: Các chính sách, bầu cử, đổi mới luật pháp và hoạt động chính trị ảnh hưởng đến định hướng ưu tiên xã hội, tạo ra nhu cầu mới trên thị trường.

Ưu - Nhược điểm của trend bạn cần biết

Trend giúp mở rộng đối tượng tiếp cận, gia tăng lượng khách hàng tiềm năng cho thương hiệu. Tuy nhiên, vì tính chất thay đổi nhanh chóng, nhiều xu hướng cũng mang đến không ít thách thức cho người áp dụng và doanh nghiệp.

Ưu điểm của trend

• Theo dõi xu hướng giúp doanh nghiệp phát hiện và tận dụng nhanh chóng các cơ hội kinh doanh mới, từ đó phát triển sản phẩm phù hợp nhu cầu thị trường. 
• Nắm bắt nhu cầu khách hàng: Trend phản ánh thay đổi trong thói quen và sở thích người tiêu dùng. Hiểu rõ trend cho phép doanh nghiệp điều chỉnh sản phẩm, dịch vụ đáp ứng đúng xu hướng.
• Tăng cơ hội tiếp cận khách hàng: Tham gia các trend trên mạng xã hội giúp nội dung lan truyền nhanh, tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng. 
• Xây dựng hình ảnh độc đáo: Sử dụng trend sáng tạo giúp doanh nghiệp tạo dựng hình ảnh năng động, hiện đại, nổi bật hơn đối thủ.
• Khơi nguồn đổi mới: Xây dựng nội dung dựa trên trend thúc đẩy sáng tạo trong sản phẩm và chiến dịch marketing, nâng cao trải nghiệm khách hàng.
• Tăng cường cạnh tranh: Bắt kịp và ứng dụng trend giúp doanh nghiệp duy trì, thậm chí vượt trội hơn đối thủ trên thị trường.

Nhược điểm của trend

• Tính nhất thời, không ổn định: Các trend thường diễn ra trong thời gian ngắn, làm chiến dịch hoặc sản phẩm dựa trên trend dễ lỗi thời, gây lãng phí nguồn lực.
• Mất đi sự độc đáo: Khi nhiều thương hiệu cùng bắt trend nhưng thiếu sáng tạo, sản phẩm dễ trùng lặp, giảm dấu ấn và gây nhàm chán cho khách hàng.
• Rủi ro hiệu ứng bùng nổ: Tham gia trend không khéo léo có thể tạo hiệu ứng lan truyền chóng vánh nhưng nhanh chóng bị quên lãng, không giữ chân khách hàng lâu dài.
• Thiếu tính nhất quán: Liên tục đổi trend có thể làm thương hiệu mất đi sự đồng bộ, khiến khách hàng khó nhận diện giá trị cốt lõi. ví dụ: thương hiệu theo nhiều trend khác nhau không liên quan gây khó hiểu về hình ảnh truyền thông.
• Rủi ro đầu tư không hiệu quả: Bắt trend cần đầu tư tài chính, thời gian và công sức; việc không đạt kết quả như kỳ vọng có thể dẫn đến thất thoát lớn. ví dụ: doanh nghiệp tốn nhiều ngân sách cho chiến dịch trend nhưng hiệu quả thấp ảnh hưởng đến tài chính và uy tín.
• Không phù hợp với mọi ngành: Một số trend mang tính đặc thù, không áp dụng rộng rãi hoặc không phù hợp với lĩnh vực kinh doanh nhất định. ví dụ: ngành sản xuất công nghiệp nặng khó áp dụng các trend mạng xã hội phổ biến.

Trend có vai trò gì trong marketing? 

Các chuyên gia nhận định việc “bắt trend” càng trở nên phổ biến khi nhu cầu giải trí bị hạn chế trong hai năm dịch Covid-19. Nhận biết điều này, nhiều doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing theo xu hướng, tạo điều kiện cho cá nhân kinh doanh nhỏ lẻ và doanh nghiệp phát triển cách thức mới, tìm nguồn doanh thu mới trong thị trường ảm đạm.

Trend giữ vai trò then chốt trong marketing hiện đại, thể hiện qua các khía cạnh chính sau:

• Tăng nhận diện thương hiệu: Tham gia trend giúp thương hiệu nhanh chóng tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng, nâng cao khả năng được biết đến và nhớ đến trong cộng đồng. ví dụ: các chiến dịch nhảy theo trend hot trên TikTok đã giúp nhiều nhãn hàng trẻ lan truyền chóng mặt.
• Thúc đẩy doanh số bán hàng: Khai thác và cập nhật kịp thời các xu hướng tiêu dùng giúp doanh nghiệp tối ưu sản phẩm, dịch vụ, từ đó nâng cao doanh thu. ví dụ: đưa dòng sản phẩm thân thiện môi trường vào quảng cáo theo trend xanh được khách hàng đón nhận tích cực.
• Ảnh hưởng đến chiến lược marketing tổng thể: Trend tạo nền tảng xây dựng các chiến lược nội dung, kênh truyền thông và đối tượng mục tiêu hợp lý, giúp kế hoạch marketing linh hoạt và phù hợp với sự thay đổi nhanh chóng của thị trường. ví dụ: nhiều hãng xe áp dụng trend trong quảng cáo để tạo sự gần gũi với khách hàng trẻ.

Vận dụng hiệu quả trend là lợi thế cạnh tranh quan trọng cho doanh nghiệp trong môi trường thị trường biến động không ngừng. Bằng cách phát triển chiến dịch bắt trend sáng tạo và chính xác, doanh nghiệp nâng cao hiệu quả truyền thông đồng thời củng cố vị trí thương hiệu.

Ngoài việc theo dõi sự thay đổi trong hành vi người dùng, doanh nghiệp cũng cần nhạy bén với chuyển biến trong xu hướng ngành. Những thay đổi này ảnh hưởng đến kế hoạch ứng phó và định hướng phát triển dài hạn, mở rộng góc nhìn chiến lược tiếp thị và thúc đẩy tăng trưởng doanh nghiệp.

Tóm lại, trend là công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp thích ứng nhanh với biến đổi thị trường. Việc xây dựng nội dung bắt trend độc đáo và khai thác tốt tâm lý người tiêu dùng sẽ giúp doanh nghiệp duy trì hiệu quả và định hình hình ảnh thương hiệu nhất quán.

Cách bắt Trend trong Marketing hiệu quả

Cập nhật trend liên tục 

Chu kỳ sống của mỗi trend thường rất ngắn, có thể kéo dài từ vài ngày đến vài tháng tùy theo tính chất và nền tảng lan truyền. Vì thế, marketer và doanh nghiệp cần chủ động theo dõi các kênh mạng xã hội, công cụ phân tích thị trường và phản hồi từ người dùng để nắm bắt kịp thời các xu hướng mới nhất. ví dụ: theo dõi thường xuyên các hashtag thịnh hành trên TikTok hoặc Facebook giúp doanh nghiệp đón đầu trend hiệu quả.

Đối với các nội dung trend liên quan đến sự kiện định kỳ, doanh nghiệp có thể chủ động lập kế hoạch đón đầu, sản xuất nội dung phù hợp, đồng thời kích thích sự quan tâm của khách hàng trước đối thủ.

Ví dụ: Trong dịp lễ 8/3, nhu cầu mua hoa tăng cao đồng thời xuất hiện trend “Hoa bỉ ngạn”. Doanh nghiệp có thể nghiên cứu các loại hoa được ưa chuộng và kết hợp với trend này để tạo điểm nhấn, thu hút sự chú ý khách hàng.

Phân tích trend kỹ lưỡng 

Phân tích trend cần diễn ra bài bản qua các bước như xác định nguồn gốc, phạm vi ảnh hưởng, mức độ phù hợp với thương hiệu và tác động đến đối tượng mục tiêu. Sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu như Google Trends, Buzzsumo giúp đánh giá lượng quan tâm, loại nội dung phổ biến, từ đó lựa chọn trend phù hợp để đầu tư.

ví dụ: khi bắt gặp một trend về sức khỏe trên mạng xã hội, doanh nghiệp sản phẩm thực phẩm chức năng cần cân nhắc mức độ phù hợp của xu hướng với khách hàng hiện tại trước khi triển khai nội dung liên quan.

Sáng tạo cách bắt trend 

Tạo điểm khác biệt trong việc áp dụng trend giúp doanh nghiệp gây ấn tượng mạnh với khách hàng. Thay vì sao chép y nguyên, các marketer nên biến tấu hoặc kết hợp trend với đặc trưng riêng của sản phẩm, dịch vụ để tạo nội dung độc đáo, thu hút.

ví dụ: khi khai thác một điệu nhảy thịnh hành trên TikTok, hãy kết hợp thông điệp thương hiệu hoặc phong cách riêng để tạo sự khác biệt so với đối thủ. Bên cạnh đó, thu thập ý kiến phản hồi, bình luận giúp tìm ra sáng tạo đột phá, tránh bắt trend theo lối mòn.

Trend phù hợp với thương hiệu 

Hình ảnh thương hiệu là yếu tố bền vững và quan trọng, trong khi trend mang tính nhất thời. Vì vậy, lựa chọn trend phải phù hợp với đặc điểm, giá trị cốt lõi và phong cách thương hiệu để duy trì sự thống nhất và tránh gây hiểu lầm hoặc mất uy tín.

Bỏ qua nguyên tắc này có thể khiến khách hàng cảm nhận thương hiệu thiếu chân thật hoặc bị phân mảnh trong truyền thông. Đồng thời, chọn trend không phù hợp còn tiềm ẩn nguy cơ phản cảm hoặc làm giảm thiện cảm đối với khách hàng.

Sử dụng các công cụ trực tuyến

Phần lớn các phương pháp bắt trend hiệu quả đều dựa vào công cụ trực tuyến để khai thác dữ liệu hành vi tìm kiếm, xu hướng nội dung, từ đó xác định hướng đi chính xác. Dưới đây là một số công cụ phổ biến giúp bạn nắm bắt sự biến đổi của xu hướng và xây dựng nội dung hấp dẫn:

• Google Trends: Hiển thị biểu đồ chi tiết về mức độ quan tâm từ khóa theo thời gian, địa điểm và ngành hàng, giúp bạn phân tích và phát triển ý tưởng phù hợp từng nhóm khách hàng.

Google Trends được nhiều marketer sử dụng để lập kế hoạch SEO, tối ưu quảng cáo và xây dựng nội dung truyền cảm hứng, tăng tương tác mạnh mẽ.

• Buzzsumo: Hỗ trợ tìm kiếm và phân tích các bài viết, nội dung được chia sẻ nhiều nhất trên mạng xã hội theo ngành và thời gian, giúp doanh nghiệp lọc chủ đề hot, kịp thời bắt trend.

• Portent: Công cụ tạo tiêu đề sáng tạo dựa trên từ khóa liên quan đến trend, rất hữu ích trong việc xây dựng nội dung thu hút trên mạng xã hội và quảng cáo trực tuyến.

Ngoài ra, bạn có thể kết hợp thêm các công cụ khác như:

• Trendinalia: Theo dõi xu hướng Twitter theo thời gian thực.
• Social Mention: Cung cấp số liệu về từ khóa và xu hướng trên đa nền tảng mạng xã hội.
• Exploding Topics: Khám phá các xu hướng mới nổi toàn cầu ở nhiều lĩnh vực.

Việc sử dụng đa dạng công cụ giúp bạn có cái nhìn toàn diện, nâng cao độ chính xác trong lựa chọn và xây dựng nội dung trend hiệu quả.

Trên đây là chia sẻ của Bizfly nhằm làm rõ khái niệm trend là gì, vai trò và cách bắt trend hiệu quả trong marketing. Hy vọng bài viết giúp bạn hiểu và khai thác tốt sức mạnh lan tỏa thông tin từ xu hướng vào sản phẩm và truyền thông của mình.