Meme Marketing - Xu hướng mới trong Digital Marketing

Thủy Nguyễn 26/11/2024

Meme Marketing là chiến lược tiếp thị sáng tạo, sử dụng sự hài hước để thu hút khách hàng, đặc biệt là thế hệ trẻ. Nhưng làm thế nào để doanh nghiệp tận dụng meme mà vẫn giữ được bản sắc và tránh rủi ro? Bài viết này, Bizfly sẽ cung cấp góc nhìn toàn diện về Meme Marketing, từ định nghĩa, ưu điểm, đến cách xây dựng chiến dịch hiệu quả.

Meme Marketing là gì? 

Meme Marketing là chiến lược sử dụng những hình ảnh, video hoặc câu nói hài hước đã lan truyền trên mạng để kết nối với khách hàng và truyền tải thông điệp thương hiệu. Những nội dung này thường đơn giản, dễ hiểu và mang tính giải trí cao, giúp thương hiệu gần gũi hơn với đối tượng mục tiêu.

Nguồn: Locobuzz

Tại sao Meme Marketing trở thành “hiện tượng” 

Meme marketing trở thành "hiện tượng" vì khả năng kết nối văn hóa đại chúng, tính lan truyền cao, chi phí thấp và khả năng tương tác mạnh mẽ. Đối với doanh nghiệp, việc sử dụng meme không chỉ giúp tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi một cách tự nhiên mà còn tạo nên dấu ấn thương hiệu khác biệt trong một thị trường ngày càng cạnh tranh.

  • Tính lan truyền mạnh mẽ và chi phí thấp

Meme truyền tải nội dung ngắn gọn, dễ hiểu và hài hước nên dễ tạo ra cảm giác kết nối hoặc đồng cảm với người xem. Đây là yếu tố giúp nội dung dễ dàng được chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội. Cũng nhờ đó mà doanh nghiệp tiếp cận được lượng lớn khách hàng mục tiêu mà không cần đầu tư quá nhiều chi phí vào quảng cáo truyền thống.

Theo khảo sát của Social Media Today, các meme có khả năng tạo ra tỷ lệ chia sẻ cao hơn 60% so với các loại nội dung khác. Với chi phí gần như bằng không, meme giúp thương hiệu tiếp cận hàng triệu khách hàng mục tiêu trên các nền tảng mạng xã hội.

  • Khả năng kết nối văn hóa đại chúng

Các meme trong chiến dịch Meme marketing thường lấy cảm hứng từ những sự kiện xã hội, xu hướng trực tuyến hoặc các nội dung nổi tiếng (phim ảnh, nhân vật). Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, tạo cảm giác rằng họ "hiểu" khách hàng và bắt kịp xu hướng.

  • Tính tương tác cao và thúc đẩy UGC (Nội dung do người dùng tạo ra)

Meme khuyến khích sự tương tác cao từ người dùng thông qua việc người xem có thể sáng tạo hoặc tham gia vào các trò đùa, thông điệp được thể hiện qua meme. Điều này không chỉ làm tăng tính tương tác mà còn thúc đẩy nội dung do người dùng tạo ra (User Generated Content - UGC) hỗ trợ doanh nghiệp lan tỏa thông điệp rộng rãi hơn mà không cần đầu tư thêm nguồn lực.

  • Tính cá nhân hóa và linh hoạt

Meme sử dụng trong chiến dịch tiếp thị qua Meme có thể biến tấu linh hoạt để phù hợp với từng ngành nghề, từng phong cách hay xu hướng khác nhau. Từ đó, doanh nghiệp tạo ra những chiến dịch tiếp thị vừa đặc trưng, vừa mang tính giải trí và tiếp cận dễ dàng.

  • Phù hợp với thế hệ trẻ

Thế hệ Millennials và Gen Z là những người thường xuyên sử dụng meme trong giao tiếp hàng ngày. Khảo sát của Forbes, mỗi người thuộc thế hệ Millennials sử dụng trung bình từ 20 - 30 meme mỗi ngày. Họ có xu hướng ưa thích những thương hiệu có sự hài hước, gần gũi và không quá trang trọng, chính thống. Vì thế, sử dụng Meme marketing giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận nhóm khách hàng này một cách tự nhiên và thân thiện hơn. 

  • Xây dựng nhận diện thương hiệu hiệu quả

Một meme được sử dụng hiệu quả có thể nhanh chóng gắn kết hình ảnh thương hiệu với một cảm xúc hoặc thông điệp tích cực. Điều này không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra ấn tượng lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng.

Làm thế nào để thực hiện tiếp thị meme?

Sử dụng meme sẵn có 

Trong thế giới meme đa dạng và liên tục biến đổi, các hình ảnh hài hước viral cũng có thể nhanh chóng bị thay thế bởi những trào lưu mới. Tuy nhiên những meme kinh điển vẫn duy trì sức hút mạnh mẽ  trong cộng đồng mạng.

Từ nền tảng những meme gốc, doanh nghiệp có thể thêm một chút cá tính để truyền tải thông điệp gần gửi, hiệu quả với khách hàng mục tiêu. Doanh nghiệp cũng cần hiểu đầy đủ ý nghĩa meme trước khi sử dụng, đồng thời sáng tạo nội dung vẫn mang bản sắc thương hiệu. Đặc biệt cần lưu ý rằng ý nghĩa của meme có thể thay đổi theo thời gian, nếu không để ý bạn có thể vô tình sử dụng meme gây khó chịu. Pepe the Frog là một ví dụ điển hình về một meme vô hại trở nên bị ghét, thậm chí là bị thù hận. 

Meme “Pepe the Frog” là một case study từ một meme vô hại trở thành bị thù hận 
Meme “Pepe the Frog” là một case study từ một meme vô hại trở thành bị thù hận 

Tạo meme cho riêng doanh nghiệp 

Thay vì tận dụng nguồn meme sẵn có trên thị trường, doanh nghiệp hoàn toàn có thể tự tạo meme mang cá tính và đặc sắc của riêng thương hiệu. Nhiều doanh nghiệp tự tạo meme cho riêng mình và đạt được những thành tựu đáng nể. 

Ví dụ, KFC sử dụng meme Godzilla vs Kong để cạnh tranh trực tiếp với McDonald's và Burger King. Kết quả: hơn 155.700 lượt retweet và 705.000 lượt thích, chứng minh hiệu quả lan tỏa của meme.

Nguồn: KFC
Nguồn: KFC

Tuân thủ quy tắc meme marketing

Việc tuân thủ các quy tắc tiếp thị thông qua văn hóa meme đóng góp rất nhiều trong việc tạo ra một meme marketing thành công. Những quy tắc bao gồm: 

  • Sử dụng meme dưới góc nhìn là người bản địa: Hãy đảm bảo rằng bạn là một người am hiểu về văn hóa bản địa, viết và chia sẻ meme với ngôn ngữ phù hợp với thương hiệu của mình.  
  • Nhắm đúng đối tượng: Chỉ có một phần nhỏ cộng đồng hiểu meme của bạn. Vì vậy bạn không cần cố tạo cho meme hấp dẫn với tất cả mọi người. Hãy nhắm đúng đối tượng mục tiêu và đáp ứng sở thích của họ. 
  • Lựa chọn meme phù hợp: Nếu bạn sử dụng meme có sẵn hãy đảm bảo nó vẫn thịnh hành. Còn nếu tự tạo meme riêng hãy chắc chắn rằng bối cảnh văn hóa phù hợp. 

Những xu hướng meme marketing mới trong tương lai

Meme trong quảng cáo 

Bằng cách kết hợp meme vào các chiến lược tiếp thị của mình, các thương hiệu có thể tạo ra nhiều nội dung viral, hấp dẫn và gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của họ. 

Ví dụ như Spotify đã sử dụng khoảnh khắc viral của Justin Bieber và Hailey Bieber với bộ trang phục hoàn toàn trái ngược để tạo meme về sự khác biệt về cách một người chia sẻ nhạc cho đứa bạn thân và người thương. 

Meme này như một cách để Spotify thể hiện mức độ hiểu biết về khách hàng qua meme đồng cảm nhằm tôn vinh lòng trung thành của khách hàng, thay vì chỉ quảng cáo để nâng cao nhận thức về thương hiệu. 

Nguồn: Spotify

Meme vì mục đích xã hội 

Meme cũng có thể được sử dụng để nâng cao nhận thức và hỗ trợ các mục đích vì xã hội. Cụ thể như nhiều tổ chức sử dụng meme “We Can Do It” để thúc đẩy bình đẳng giới và quyền lực nữ giới như National Women’s History Museum, UN Women hay Women’s March.

Trước đó, meme “We Can Do It!” với hình ảnh Rosie the Riveter - đại diện cho những phụ nữ làm việc trong các nhà máy và xưởng đóng tàu tại Mỹ, được sử dụng cho chiến dịch truyền thông trong Chiến tranh Thế giới thứ Hai nhằm khuyến khích phụ nữ tham gia vào lực lượng lao động. 

Nguồn: Tenor

Meme hoài niệm 

Meme hoài niệm là một cách phổ biến để các thương hiệu khai thác cảm giác hoài niệm về thời gian. Bằng cách sử dụng meme về văn hóa đại chúng trong quá khứ, các thương hiệu có thể tạo ra mối liên hệ cảm xúc mạnh mẽ với khán giả của mình. 

Một ví dụ là meme "Ight, Imma head out" ám chỉ một cảnh trong chương trình truyền hình hoạt hình SpongeBob SquarePants, ngụ ý meme là đứng dậy khỏi ghế và sắp rời đi. Meme này đã được Nike sử dụng để quảng cáo cho dòng giày thể thao của họ. Họ đã thay đổi chú thích meme thành “Khi đôi giày chạy bộ của bạn đã mòn hết…Ight, Imma head out” (nghĩa là giày đã cũ rồi hãy sẵn sàng mua một đôi mới)

Nguồn: Reddit

Meme tương tác

Meme tương tác là một xu hướng khác cần chú ý trong tương lai của meme marketing. Bằng cách tạo meme khuyến khích sự tham gia của khán giả, các thương hiệu có thể tạo ra trải nghiệm hấp dẫn hơn cho khách hàng của mình. 

Một ví dụ về điều này là meme "Which Character Are You?", được Netflix sử dụng để quảng bá nội dung phim của họ. Meme yêu cầu người dùng trả lời một loạt câu hỏi để xác định họ giống nhân vật nào nhất trong chương trình, tạo ra trải nghiệm hấp dẫn và tương tác cho người xem.

Sử dụng meme là công cụ kể chuyện

Meme cũng có thể được sử dụng như một công cụ kể chuyện mạnh mẽ, cho phép các thương hiệu truyền tải những thông điệp phức tạp theo cách đơn giản và hài hước. Bằng cách tạo ra các meme kể một câu chuyện hoặc truyền tải thông điệp thương hiệu, các thương hiệu có thể tạo ra mối liên hệ cảm xúc mạnh mẽ hơn với đối tượng mục tiêu của mình. 

Cụ thể như meme “Woman Yelling at a Cat”, được Microsoft sử dụng để nhấn mạnh những tình huống thường xảy ra trong cuộc họp trực tuyến. Phụ nữ đang hét đại diện cho người trong cuộc họp trực

tuyến đang cố gắng diễn đạt do đường truyền không ổn định, trong khi con mèo đại diện cho những người khác trong cuộc họp và không hiểu gì.

 

 

Nguồn: Imgflip
Nguồn: Imgflip

Meme Marketing là công cụ không thể thiếu trong các chiến dịch tiếp thị hiện đại, đặc biệt là khi nhắm tới thế hệ Millennials và Gen Z. Tuy nhiên, để thành công, doanh nghiệp cần đảm bảo sự hài hước không làm mất đi giá trị thương hiệu và cân nhắc kỹ lưỡng bối cảnh văn hóa. Nếu thực hiện tốt, meme có thể trở thành "ngôn ngữ" kết nối thương hiệu với khách hàng một cách tự nhiên và sâu sắc. Đón đọc thêm các bài viết về marketing được Bizfly cập nhật mỗi ngày tại đây.

Ngừng lãng phí ngân sách quảng cáo Online với phần mềm CRM
“Một nửa số tiền tôi dành cho quảng cáo không đem lại hiệu quả, nhưng vấn đề là tôi không biết nửa đó là nửa nào” –  John Wanamaker – đã có lời giải cho cha đẻ của ngành quảng cáo hiện đại

Tư vấn miễn phí Tìm hiểu thêm

Chia sẻ bài viết

Nhận ngay tin tức mới nhất từ Bizfly

Nhận ngay tin tức mới nhất từ Bizfly