OOH là gì (Quảng cáo ngoài trời) và các loại hình phổ biến tại Việt Nam

OOH là gì mà ngày càng được các doanh nghiệp lựa chọn để nâng cao độ nhận diện thương hiệu? Quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ đa dạng về hình thức mà còn sở hữu sức lan tỏa mạnh mẽ đến người tiêu dùng. Trong bài viết này, bạn hãy cùng Bizfly khám phá những hình thức OOH phổ biến và cách triển khai chiến dịch hiệu quả nhé!

OOH là gì?

OOH là từ viết tắt của "Out of Home", là các hình thức quảng cáo hướng đến khách hàng khi họ ra khỏi nhà. Trong marketing, OOH không chỉ là quảng cáo ngoài trời mà thực chất khái niệm này còn bao gồm cả các hình thức quảng cáo tại những không gian công cộng trong nhà.

Cụ thể, định nghĩa OOH trong quảng cáo được chia thành hai nhóm chính là Outdoor và Indoor. Outdoor bao gồm các hình thức như biển quảng cáo cỡ lớn,màn hình LED hoặc quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe bus, taxi, tàu điện…). Trong khi đó, Indoor là loại quảng cáo đặt tại các không gian kín hoặc bán kín như thang máy, trung tâm thương mại, nhà ga, sân bay hoặc rạp chiếu phim.

Các hình thức quảng cáo OOH phổ biến

Quảng cáo OOH ngày càng đa dạng về hình thức và cách thể hiện, phù hợp với nhiều mục tiêu truyền thông khác nhau. Dưới đây là một số hình thức quảng cáo OOH phổ biến được nhiều thương hiệu lựa chọn:

Biển quảng cáo tấm lớn

Biển quảng cáo tấm lớn (Billboard) là một trong những hình thức OOH dễ nhận thấy nhất, thường xuất hiện tại các vị trí đắc địa như ngã tư, đường lớn hay trên cao dọc theo tuyến cao tốc. Nhờ kích thước khổng lồ và vị trí dễ nhìn, loại biển này có khả năng thu hút ánh nhìn nhanh chóng, tạo ấn tượng mạnh mẽ với người đi đường. Hình thức này đặc biệt hiệu quả trong các chiến dịch truyền thông cần phủ rộng hình ảnh và nâng cao độ nhận diện thương hiệu.

Một số dạng Billboard phổ biến hiện nay, bao gồm:

• Billboard 2 mặt: Là dạng biển quảng cáo truyền thống, cho phép hiển thị thông điệp ở cả hai hướng di chuyển. Với vị trí đặt tại các tuyến đường lớn, dạng này giúp quảng cáo dễ dàng tiếp cận lượng lớn người qua lại mỗi ngày.
• Billboard 3 mặt (Tri-face Billboard): Gồm ba mặt quảng cáo vuông góc, hiển thị rõ ràng từ nhiều hướng, thích hợp tại ngã ba, ngã tư.
• Trivision Billboard: Sử dụng thanh tam giác xoay, lần lượt hiển thị ba nội dung khác nhau, tạo hiệu ứng chuyển động thu hút.
• Billboard điện tử (Digital Billboard): Dùng công nghệ LED để phát nội dung động, dễ thay đổi theo giờ và phù hợp với chiến dịch linh hoạt.
• Billboard 3D: Tạo hiệu ứng hình ảnh ba chiều sống động, gây ấn tượng mạnh và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông

Quảng cáo trên phương tiện giao thông là hình thức truyền tải thông điệp thương hiệu thông qua các loại xe di chuyển như xe buýt, taxi, xe điện hay tàu hỏa. Nhờ khả năng di chuyển linh hoạt, loại hình này giúp quảng cáo tiếp cận nhiều khu vực và đối tượng khác nhau trong suốt lộ trình. Đây là lựa chọn phù hợp cho các chiến dịch muốn gia tăng độ phủ sóng mà không bị giới hạn bởi vị trí cố định.

Các quảng cáo thường được thiết kế trực tiếp trên thân xe, cửa kính hoặc bên trong phương tiện, với hình ảnh bắt mắt và thông điệp rõ ràng. Khi xe dừng hoặc di chuyển qua các tuyến phố đông đúc, khả năng thu hút ánh nhìn và ghi nhớ thương hiệu càng được tăng cường. Hơn thế, quảng cáo này còn tạo điều kiện để doanh nghiệp thể hiện sự sáng tạo thông qua các thiết kế độc đáo và nổi bật.

Quảng cáo tại điểm bán (POSM)

Hình thức quảng cáo tại điểm bán (POSM) là phương thức tiếp cận khách hàng ngay trong quá trình họ mua sắm tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi hay các trung tâm thương mại. Thông qua các vật liệu như kệ trưng bày, poster, standee hoặc banner, POSM giúp thương hiệu thu hút sự chú ý và giới thiệu sản phẩm một cách trực quan, sinh động. Điều này không chỉ tạo điều kiện thuận lợi cho việc nhận diện sản phẩm mà còn tăng khả năng thúc đẩy hành vi mua ngay tại điểm bán.

Bên cạnh đó, POSM còn giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu rõ nét tại điểm bán. Thiết kế POSM thường được đầu tư về màu sắc, thông điệp và bố cục để gây ấn tượng nhanh chóng với khách hàng. Trong các dịp ra mắt sản phẩm hoặc chương trình khuyến mãi, POSM trở thành cầu nối trực tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng, góp phần tăng hiệu quả cho chiến dịch marketing tổng thể.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

Digital Out-of-Home (DOOH) là hình thức quảng cáo ngoài trời kết hợp công nghệ số, cho phép doanh nghiệp truyền tải thông điệp linh hoạt và sinh động. Với sự hỗ trợ của các màn hình điện tử như quảng cáo màn hình LED, LCD tại các khu vực công cộng, DOOH có thể thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực. Điều này giúp các chiến dịch quảng cáo trở nên hấp dẫn và dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem.

Một điểm mạnh của DOOH là khả năng đo lường hiệu quả quảng cáo thông qua công nghệ hiện đại. Các màn hình này có thể tích hợp cảm biến hoặc phần mềm theo dõi, thu thập dữ liệu về lượt xem và sự tương tác của người tiêu dùng. Nhờ đó, các doanh nghiệp có thể tối ưu hóa chiến dịch và nâng cao hiệu quả tiếp thị dựa trên các dữ liệu thực tế, giúp cải thiện chiến lược quảng cáo trong tương lai.

Lợi ích của quảng cáo OOH đối với doanh nghiệp

Quảng cáo ngoài trời (OOH) mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho doanh nghiệp, đặc biệt trong việc xây dựng thương hiệu và tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả. Một số lợi ích chính của quảng cáo OOH bao gồm:

Tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn

Quảng cáo ngoài trời giúp doanh nghiệp tiếp cận một lượng lớn khách hàng, đặc biệt là ở những khu vực đông người qua lại. Với sự hiện diện tại các địa điểm công cộng, quảng cáo OOH dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách tự nhiên và hiệu quả. Điều này giúp doanh nghiệp tăng khả năng nhận diện thương hiệu và tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng trong thời gian ngắn.

Tăng độ nhận diện thương hiệu

Hình thức quảng cáo này giúp doanh nghiệp nâng cao độ nhận diện thương hiệu nhờ vào khả năng tiếp cận rộng rãi và liên tục. Khi thương hiệu xuất hiện tại các địa điểm nổi bật, dễ thấy, khách hàng sẽ dễ dàng ghi nhớ hình ảnh của thương hiệu. Điều này tạo ra một ấn tượng lâu dài và giúp thương hiệu trở thành một phần trong tâm trí người tiêu dùng.

Hơn nữa, OOH mang lại cơ hội để doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ vững chắc với khách hàng thông qua các thông điệp rõ ràng và nhất quán. Việc quảng cáo liên tục tại các điểm chiến lược giúp tăng cường sự tin tưởng của khách hàng vào thương hiệu. Nhờ vậy, thương hiệu không chỉ được nhận diện dễ dàng mà còn tạo dựng được uy tín trong lòng công chúng.

Kết hợp hiệu quả với các kênh quảng cáo khác

Quảng cáo OOH có thể kết hợp hiệu quả với các kênh truyền thông khác như digital marketing hay TVC, tạo nên một chiến lược tiếp cận khách hàng toàn diện. Việc kết hợp này giúp củng cố thông điệp của thương hiệu và gia tăng khả năng nhận diện. Đồng thời, khi phối hợp với các phương tiện quảng cáo trực tuyến, nó cũng giúp nâng cao mức độ tương tác và thúc đẩy hành động từ người tiêu dùng.

Tiết kiệm chi phí

OOH mang lại khả năng tiếp cận rộng rãi với chi phí khá hợp lý, giúp doanh nghiệp tiết kiệm ngân sách quảng cáo. Với chi phí CPM cạnh tranh, các doanh nghiệp có thể tận dụng tối đa phạm vi phủ sóng mà không phải đầu tư quá nhiều. Vì vậy, OOH là một giải pháp hiệu quả về chi phí, đặc biệt khi doanh nghiệp muốn mở rộng thị trường một cách nhanh chóng.

Cách triển khai chiến dịch OOH hiệu quả

Để một chiến dịch OOH đạt hiệu quả cao, doanh nghiệp cần có kế hoạch chi tiết và chiến lược bài bản ngay từ đầu. Dưới đây là các bước quan trọng giúp triển khai thành công:

Xác định mục tiêu chiến dịch rõ ràng

Việc xác định mục tiêu rõ ràng là bước đầu tiên và quan trọng trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo ngoài trời nào. Mục tiêu cần cụ thể, phù hợp với định hướng thương hiệu và có thể đo lường được bằng các chỉ số thực tế. Nhờ đó, doanh nghiệp dễ dàng theo dõi tiến độ, đánh giá hiệu quả và điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.

Xác định khách hàng mục tiêu nhắm đến

Xác định đúng khách hàng mục tiêu là yếu tố then chốt giúp chiến dịch quảng cáo ngoài trời đạt hiệu quả cao. Doanh nghiệp cần phân tích kỹ các đặc điểm như độ tuổi, sở thích, hành vi và vị trí sinh sống để hiểu rõ nhóm đối tượng này. Từ đó, việc lựa chọn nội dung và vị trí đặt quảng cáo sẽ chính xác và dễ dàng thu hút sự chú ý hơn.

Tạo nội dung quảng cáo thu hút

Để tạo nội dung quảng cáo ngoài trời thu hút, doanh nghiệp cần xây dựng thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu và có điểm nhấn rõ ràng. Sự đơn giản trong câu chữ kết hợp với yếu tố bất ngờ hoặc cảm xúc sẽ giúp người xem ghi nhớ lâu hơn.

Ngoài ra, hình ảnh minh họa phải sắc nét, bắt mắt và phản ánh đúng bản chất sản phẩm hoặc dịch vụ. Việc sử dụng màu sắc nổi bật, font chữ rõ ràng và bố cục hợp lý sẽ tăng khả năng thu hút ánh nhìn trong thời gian ngắn.

Đo lường và tối ưu hiệu quả chiến dịch

Việc đo lường hiệu quả chiến dịch OOH giúp doanh nghiệp hiểu rõ mức độ tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu. Các công cụ như cảm biến, phần mềm theo dõi hoặc mã QR có thể hỗ trợ thu thập dữ liệu một cách chính xác.  Dựa vào đó, doanh nghiệp có thể điều chỉnh nội dung hoặc vị trí quảng cáo, bao gồm cả pano quảng cáo, để tối ưu hóa kết quả trong suốt thời gian triển khai.

Xu hướng phát triển của OOH trong tương lai

Trong tương lai, quảng cáo ngoài trời (OOH) sẽ tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong chiến lược truyền thông nhờ khả năng tiếp cận trực tiếp và rộng khắp. Đặc biệt, sự phát triển của công nghệ đang thúc đẩy OOH chuyển mình mạnh mẽ theo hướng hiện đại và linh hoạt hơn, cụ thể:

Sự phát triển mạnh mẽ của DOOH

Sự phát triển mạnh mẽ của DOOH (Digital Out-of-Home) đang tạo ra bước ngoặt lớn trong ngành quảng cáo ngoài trời toàn cầu. Theo báo cáo của Statista, năm 2024, doanh thu từ quảng cáo OOH truyền thống đạt khoảng 29,3 tỷ USD (chiếm 59%), trong khi DOOH mang về 20,4 tỷ USD (chiếm 41%). 

Nhờ ứng dụng công nghệ số, DOOH cho phép hiển thị nội dung linh hoạt như hình ảnh động, video, âm thanh, đồng thời dễ dàng cập nhật theo thời gian thực. Các hình thức như màn hình LED, LCD hay digital frame đang được lắp đặt ngày càng nhiều tại những vị trí trọng điểm như trung tâm thương mại, sân bay hay nút giao thông lớn. Điều này giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp một cách sống động, thu hút và dễ ghi nhớ hơn.

Xu hướng quảng cáo OOH kết hợp công nghệ số

Xu hướng kết hợp giữa OOH và công nghệ số đang mở ra hướng tiếp cận mới cho các chiến dịch quảng bá thương hiệu. Thay vì chỉ truyền tải nội dung tĩnh như trước, các bảng quảng cáo hiện nay tích hợp công nghệ hiển thị số, cho phép thay đổi nội dung linh hoạt theo thời gian, vị trí và đối tượng. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể điều chỉnh thông điệp theo từng thời điểm để phù hợp hơn với hành vi người tiêu dùng.

Đặc biệt, công nghệ cảm biến, dữ liệu định vị (GPS) và trí tuệ nhân tạo (AI) đang được ứng dụng để tăng khả năng cá nhân hóa trong quảng cáo DOOH. Ví dụ, hệ thống có thể tự động điều chỉnh nội dung dựa vào mật độ người qua lại hoặc thời tiết trong ngày. Sự kết hợp này không chỉ giúp nâng cao trải nghiệm người xem mà còn mang lại hiệu quả truyền thông vượt trội cho thương hiệu.

Kết luận

Trên đây là những thông tin về OOH là gì cùng cách triển khai hiệu quả giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa loại hình quảng cáo này. Với khả năng tiếp cận rộng rãi và tạo ấn tượng mạnh mẽ, OOH chính là công cụ đắc lực trong chiến lược marketing hiện đại.